五芳斋：精细化运营 2024年毛利率同比提升2.66个百分点

中证报中证网讯（王珞）4月15日晚，五芳斋发布2024年年度报告。报告显示，五芳斋2024年全年营收为22.51亿元；归属于上市公司股东的净利润1.42亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.30亿元。

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

2024年，五芳斋销售费用及管理费用分别同比下降10.28%及12.56%。在精细化运营及成本管控下，2024年五芳斋毛利率较2023年度的36.39%提升2.66个百分点至39.05%，经营性现金流净额同比增长12.53%。

2024年五芳斋持续延续其投资者价值分享理念，拟向全体股东每10股派发现金红利5元（含税）。公司近三个会计年度累计现金分红达3.47亿元，累计现金分红比例为233.54%；此外公司还实施了近1亿元股份回购计划，以真金白银传递其可持续发展信心。

2024年，在面对消费需求收缩、渠道竞争加剧的多重挑战下，五芳斋坚定实施长期主义发展路径，积极推进经营质量的全维度提升。

以渠道端为例，2024年五芳斋以质量升级为锚点，通过主动收缩低效经销网络、优化终端网点布局，推动终端运营健康发展。报告期内，公司线下布局涵盖28个销售分公司及办事处、3500个以上大型卖场、5万家零售终端，将产品渗透至华东、华中、港澳等主要地区。并重点发力与盒马、开市客等会员制系统的深度合作。同时基于对门店盈利能力及门店质量的重视，在餐饮连锁板块，五芳斋全年关闭低效门店86家，新开门店137家，累计门店数476家。基于运营策略优化，公司电商渠道更是实现毛利率同比增长8.05%，为“新百年”发展构筑坚实“内生”基础。

品牌发展方面，五芳斋坚持以“热爱中国味”为主张，追求传承与创新的动态平衡。2024年五芳斋，通过节令文化内容输出和年轻化表达，持续提升品牌影响力和创新力。借以“五芳影业”短视频传播、IP跨界联名合作、国潮AI数字人代言、节令文化场景运营等，持续刷新老字号创新力，彰显中华老字号新品牌价值。

在品牌价值深受消费者认可的同时，2024年公司还荣获第二十届老字号品牌创新奖、iSEE全球食品创新品牌百强榜证书、iSEE全球美味奖2/3星证书、iSEE第六届全球奖铜奖、天猫新品创新中心食饮新风TOP30等近二十个奖项。

此外，2024年五芳斋进一步强化技术研发与标准化建设能力，致力于提高自身“智造”能力。据悉，公司新建研发中试车间已正式投入使用，研发中心升级为食品研究所。

与此同时，五芳斋还在通过实践不断实现数智化“突围”。一方面，公司通过数智化建设进一步提升内部治理效率；另一方面公司还借由AI智能赋能，升级精准营销。报告期内，五芳斋与百度AI达成战略合作，共同探索传统美食的数字化创新，优化供应链预测，实现粽子生产精准调配，同时也通过智能化营销转换带动线下客流。