业内人士热议中国企业出海：出海方式更多元 增长结构更均衡

中证报中证网讯（记者 欧阳剑环）多位业内人士12月16日在“国是论坛：2025年会”上表示，近年来，中国企业出海取得了巨大成功，但同时也面临着品牌认知度不足、本土化有待提升等现实情况。

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中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，今年前11月份中国货物贸易出口总额已经超过2024年同期，对经济增长的贡献率较高。近年来，从通过各个贸易渠道的反馈看，中国外贸形势喜人，全世界对中国产品的认可、认知越来越高。

谈及中国企业参与绿色全球化，全球化智库（CCG）创始人、国务院原参事王辉耀表示，中国不仅具有完整的产业链和市场规模，在光伏、风能、电动汽车、储能等关键领域也处在全球领先地位，已成为推动全球绿色转型的重要力量。

中新经纬研究院联合国家广告研究院发布的《2025中国品牌出海十大行业研究报告》显示，2025年中国品牌出海延续稳健增长态势，制造、科技与消费行业形成协同发力格局，新一代品牌在产品能力、技术水平与全球运营经验上持续积累，出海方式更加多元，增长结构更加均衡。与此同时，品牌价值、文化表达与数字能力正成为中国品牌参与全球竞争的重要支点，推动出海模式从“卖产品”向“建体系”“塑品牌”升级。

论坛上，多位企业相关负责人坦言，在出海过程中面临地域和文化差异、政策差异等挑战。为此，张国华建议，企业在出海过程中，要进一步了解当地文化和风俗，深入推进本土化策略；同时要建立生态，比如搭建起物流、仓储等基础设施。

货拉拉CTO张浩认为，技术、合规的双轮驱动是长期稳定发展的前提，企业一定要做好本地化运营，要构建可信、安全的全球服务网络。